Статья рассказывает о том, как транснациональные корпорации манипулируют сознанием потребителей, создавая постоянно новые модели товаров и увеличивая тем самым сбыт. Автор называет это явление материальным проклятием человечества и объясняет, как оно началось в Америке 100 лет назад благодаря успехам Генри Форда. В результате люди постоянно покупают новые вещи, чувствуя себя неполноценными без них, что приводит к росту потребления и несчастью человечества.